Lanzamiento de productos ecommercepreparado antes del día de salida.
Un lanzamiento no empieza cuando se publica el primer anuncio. Empieza cuando se decide qué se ofrece, a quién y por qué debería elegirlo. Preparamos esas decisiones y la campaña que las lleva al comprador.
Cómo lo preparamos
Siete decisionesantes de anunciar nada.
Qué partes asume MOIY depende del servicio: compara los tres.
- 01Preparación antes del lanzamiento
Fijamos el objetivo comercial, la fecha, el stock disponible y lo que la marca puede asumir en pedidos y atención. Sin esto, cualquier campaña es una apuesta.
- 02Investigación del comprador
Revisamos qué compran hoy tus clientes, qué opinan de productos parecidos y qué dudas tendrá alguien que no conoce el nuevo producto.
- 03Oferta y posicionamiento
Decidimos cómo se presenta: precio de salida, pack, condiciones de lanzamiento y la razón principal para elegirlo frente a lo que ya existe.
- 04Interés previo y mensajes
Preparamos los mensajes que se usarán antes de la salida, en el lanzamiento y después, para que la historia del producto no cambie cada semana.
- 05Producción creativa
Dirigimos guiones, briefs y piezas para Instagram y Meta Ads a partir del material de la marca o de una producción contratada aparte.
- 06Campañas en Meta Ads
Estructuramos la campaña de lanzamiento con límites de inversión acordados y, en Dirección Integral, coordinamos al especialista que la gestiona.
- 07Evaluación posterior
Revisamos pedidos, coste por pedido, margen, devoluciones e incidencias, y decidimos qué ajustar o si conviene una segunda fase.
Opcional
Acceso anticipado,cuando tiene sentido.
En algunos lanzamientos conviene validar el interés antes de la fecha de salida: una lista de espera, un acceso preferente para clientes actuales o una preventa. Sirve para medir la respuesta con poco riesgo, ajustar el mensaje y llegar al lanzamiento con compradores que ya conocen el producto.
Lo proponemos cuando el producto es nuevo para tu público, el stock es limitado o hay una base de clientes a la que avisar primero.
No lo proponemos cuando no hay tiempo para gestionarlo bien, cuando retrasaría la venta sin aportar información o cuando la logística de una preventa no es viable para la marca. Es una herramienta, no un paso obligatorio.
¿Qué servicioencaja con tu situación?
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Si…Aún no tienes claro el mensaje, la oferta de salida o si el margen aguanta la publicidad.
MOIY DiagnósticoEntender qué hacer
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Si…Sabes qué vas a lanzar y tienes quien active los anuncios, pero te faltan los conceptos, guiones y vídeos.
MOIY DesarrolloPreparar cómo hacerlo · Presupuesto según alcance
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Si…Quieres que alguien dirija el lanzamiento completo y coordine producción y publicidad hasta la evaluación.
MOIY Dirección IntegralDirigir su ejecución · Proyecto a medida
Respondemos con una recomendación concreta. Si ningún servicio tiene sentido para tu caso, te lo decimos.
Sobre lanzarun producto.
¿Qué es una campaña de lanzamiento de producto?
Es el conjunto de decisiones y acciones que preparan la llegada de un producto nuevo al mercado con un objetivo comercial y una fecha: qué se ofrece, a quién, con qué mensaje, con qué materiales, en qué canales y con qué inversión máxima. No se limita al día de salida: empieza semanas antes y termina con una evaluación.
¿Qué diferencia hay entre lanzar y potenciar un producto?
Al lanzar, todavía no hay ventas de ese producto y hay que construir interés y confianza desde cero. Al potenciar un producto que ya vende, existen datos, reseñas y clientes que muestran qué funciona y qué no. Por eso impulsar un producto se prepara de forma distinta.
¿Con cuánta antelación hay que empezar?
Depende de si hay que producir material y de la complejidad de la colección. Como referencia general, conviene empezar varias semanas antes de la fecha para poder investigar, preparar la oferta y producir sin prisas. Concretamos el calendario en la propuesta.
¿Se puede lanzar una colección completa?
Sí. Elegimos los productos protagonistas que sostienen la comunicación y el resto de la colección acompaña. Un lanzamiento con varios protagonistas se presupuesta según su complejidad.
¿Qué vas a lanzary cuándo?
Con el producto, la fecha y tu situación actual podemos decirte qué haría falta preparar y qué servicio encaja.
Cuéntanos qué vas a lanzar